Kesepakatan Joe Rogan dari Spotify Dikatakan Bernilai Lebih dari $200 Juta

 

Itu adalah kesepakatan yang membantu membuat Spotify menjadi raksasa podcasting, tetapi sekarang telah menempatkan perusahaan di tengah perdebatan sengit tentang informasi yang salah dan kebebasan berbicara. Spotify sudah menjadi raja streaming musik. Tetapi untuk membantu mendorong perusahaan ke fase berikutnya sebagai raksasa audio serba guna, dan lebih menantang Apple dan Google, mereka menginginkan podcaster superstar, seperti Howard Stern membantu menempatkan radio satelit di peta pada tahun 2006. Eksekutif Spotify datang untuk melihat Joe Rogan — seorang komedian dan komentator olahraga yang podcastnya tanpa larangan, “The Joe Rogan Experience,” sudah menjadi hit monster di YouTube — sebagai bintang transformatif itu. Pada Mei 2020, setelah pacaran yang intens, Spotify mengumumkan perjanjian lisensi untuk menyelenggarakan acara Mr. Rogan secara eksklusif. Meskipun dilaporkan kemudian bernilai lebih dari $100 juta, nilai sebenarnya dari kesepakatan yang dinegosiasikan pada saat itu, yang mencakup tiga setengah tahun, setidaknya $200 juta, dengan kemungkinan lebih, menurut dua orang yang mengetahui rincian transaksi yang berbicara secara anonim karena mereka tidak berwenang untuk membahasnya. Namun dalam beberapa minggu terakhir acara yang membantu Spotify melontarkan menjadi pemimpin pasar untuk podcast juga telah menempatkannya di pusat semacam badai budaya yang telah lama melanda Facebook, Twitter dan YouTube, atas pertanyaan tentang tanggung jawab raksasa teknologi untuk konten. di platform mereka. Itu dimulai ketika beberapa artis terkemuka, yang dipimpin oleh Neil Young, mengambil musik mereka dari layanan untuk memprotes apa yang mereka gambarkan sebagai informasi yang salah tentang vaksin Covid di acara Mr. Rogan. Kemudian klip dari episode "Joe Rogan Experience" lama terbakar di media sosial, menunjukkan dia menggunakan cercaan rasial berulang kali dan menertawakan lelucon tentang eksploitasi seksual, mendorong Tuan Rogan untuk meminta maaf atas penggunaan cercaan itu di masa lalu. Kampanye media sosial #DeleteSpotify mulai menyerukan boikot. Dan beberapa podcaster Spotify secara terbuka mengkritik Tuan Rogan dan platformnya. Spotify menolak untuk membuat eksekutif perusahaan tersedia untuk wawancara. Dustee Jenkins, juru bicara perusahaan, menolak mengomentari persyaratan kesepakatan Mr. Rogan. Perwakilan Mr. Rogan tidak menanggapi beberapa permintaan komentar. Bahkan di pasar podcast yang berbusa, kesepakatan untuk "The Joe Rogan Experience" sangat luar biasa. Spotify telah membeli seluruh perusahaan konten, Gimlet Media dan The Ringer, masing-masing dengan harga kurang dari $200 juta, menurut pengajuan perusahaan. Dengan puluhan juta pendengar untuk episode tersibuknya, “The Joe Rogan Experience” adalah podcast terbesar Spotify tidak hanya di Amerika Serikat tetapi di 92 pasar lainnya, dengan pengikut yang bergantung pada setiap kata dari acaranya yang berlangsung selama berjam-jam. Dalam laporan keuangannya, Spotify mengutip podcast — dan acara Mr. Rogan khususnya — sebagai faktor dalam pertumbuhan bisnis periklanannya yang telah lama dicari. Pada rapat perusahaan baru-baru ini, Daniel Ek, CEO Spotify, mengatakan kepada karyawan bahwa konten eksklusif seperti acara Mr. Rogan adalah amunisi penting dalam persaingan Spotify melawan raksasa teknologi seperti Apple dan Google.Image “Kami tidak dalam bisnis mendikte wacana yang ingin ditampilkan oleh para pembuat konten ini di acara mereka,” Daniel Ek, kepala eksekutif Spotify, mengatakan kepada karyawan. Tetapi lusinan episode "The Joe Rogan Experience" baru-baru ini diturunkan. Kredit... Lucas Jackson/Reuters Sebagai Tn. Rogan menghadapi kritik publik yang meningkat, Spotify menanggapi dengan menegaskan kembali komitmennya terhadap kebebasan berbicara, bahkan ketika lusinan episode Mr. Rogan sebelumnya telah dihapus. Itu juga membuat pedoman kontennya publik untuk pertama kalinya, mengatakan bahwa mereka akan menambahkan pemberitahuan "penasihat konten" ke episode yang membahas virus corona dan berjanji untuk menyumbangkan $ 100 juta untuk pekerjaan oleh pembuat "dari kelompok-kelompok yang terpinggirkan secara historis". meningkatnya perselisihan di antara pembuat konten terkenal. Bulan ini Ava DuVernay, sutradara film yang mengumumkan kesepakatan podcast dengan Spotify setahun yang lalu tetapi belum memproduksi konten apa pun di bawahnya, memutuskan hubungannya dengan Spotify, menurut pernyataan dari perusahaan produksinya, Array. Dan Jemele Hill, mantan komentator ESPN, mengatakan bahwa pembelaan Spotify terhadap Tuan Rogan telah menimbulkan masalah dengan audiensnya, dan mengajukan pertanyaan tentang ketulusan dedikasi perusahaan terhadap bakat minoritas. “Apa yang ingin saya lihat,” kata Ms. Hill dalam sebuah wawancara, “adalah agar mereka menyerahkan $100 juta kepada seseorang yang berkulit hitam.” Pivot ke Podcasting Untuk Spotify, perpindahan ke podcasting adalah puncak dari strategi bertahun-tahun. untuk menemukan bisnis yang lebih menguntungkan daripada hosting musik, yang harus membayar sekitar dua pertiga dari setiap dolar kepada pemegang hak. Perusahaan memasukkan kakinya ke dalam video sekitar tahun 2015, tetapi hanya sedikit yang berhasil. Pada tahun 2018, tahun Spotify mencatatkan sahamnya di New York Stock Exchange, Spotify membentuk rencana untuk mengejar Mr. Rogan, berharap untuk meningkatkan posisi pasarnya dalam audio non-musik dan untuk menghilangkan dominasi Apple dan Google YouTube. Untuk menjadikan Spotify sebagai pemain dalam podcasting, Mr. Ek dan para wakilnya, termasuk Dawn Ostroff, mantan eksekutif penerbitan televisi dan majalah, dan Courtney Holt, mantan Maker Studios, jaringan video online, memulai strategi multi-bagian. Spotify akan membeli studio audio, seperti Gimlet, dan memperoleh hak eksklusif untuk acara yang ada. Dengan Spotify Originals, perusahaan juga akan membuat program baru yang menarik dalam kemitraan dengan pembuat konten seperti Ms. DuVernay's Array dan Higher Ground, perusahaan produksi mantan Presiden Barack Obama dan Michelle Obama. Mengembangkan portofolio podcast unik untuk Spotify, seperti yang telah dibangun Netflix taman bertembok untuk video, adalah tujuan utama, menurut beberapa karyawan yang terlibat dalam diskusi strategi. “Semua layanan streaming musik menawarkan es krim vanilla polos yang sama dengan harga yang sama,” kata Will Page, mantan ekonom top Spotify, yang tidak terlibat dalam kesepakatan Rogan tetapi sering menjadi komentator bisnis media digital. “Masalah utamanya adalah bagaimana Anda membuat proposisi pelanggan Anda berbeda.” Strategi Pertumbuhan Spotify telah sangat meningkatkan penawaran podcastnya dalam empat tahun terakhir — periode pertumbuhan yang cepat baik dalam pengguna maupun pendapatan bagi perusahaan. Jumlah podcast yang tersedia di Spotify Jutaan 3.6 2.2 0.7 0.185 '18 '19 '20 '21 Pengguna Spotify 400 juta Pemegang akun Premium 300 Pengguna yang didukung iklan 200 100 '17 '18 '19 '20 '21 Pendapatan Spotify $10 miliar 8 6 Bagikan pendapatan dari konten yang didukung iklan, Sumber: laporan perusahaan Oleh Karl RussellStrategi tersebut tampaknya berhasil untuk Netflix, yang memproduksi acara orisinal pertamanya pada tahun 2012 sebagai cara untuk membedakan dirinya dari layanan streaming lainnya. Barry McCarthy, mantan eksekutif puncak di Netflix, adalah kepala keuangan Spotify hingga awal 2020 dan sekarang berada di dewan direksi. (Awal bulan ini, ia diangkat sebagai kepala eksekutif Peloton.) Ted Sarandos, co-chief executive officer Netflix, juga ada di dewan.Pandemi Coronavirus: Pembaruan TerbaruDiperbarui 26 Februari 2022, 18:38 ET Berkshire Hathaway akan memerlukan bukti vaksinasi pada rapat pemegang saham tahunan pada bulan April.Hong Kong mengubah kebijakannya untuk memisahkan anak-anak yang terinfeksi dari keluarga mereka setelah protes.Gov. Newsom mencabut banyak perintah eksekutif Covid, tetapi bukan keadaan darurat California. Dengan podcast, Spotify bisa lebih bertanggung jawab atas nasibnya sendiri, dan bisa mengantongi lebih banyak biaya iklan dan berlangganan yang diandalkannya. Dan dengan akuisisi perusahaan rintisan seperti Megaphone dan Whooshkaa, Spotify dapat menyediakan alat yang lebih baik untuk banyak podcaster yang bekerja dengan Spotify dan pemasar yang membeli iklan di platform. Minggu ini, Spotify memperluas portofolio alat podcastnya dengan mengakuisisi dua perusahaan lagi, Podsights dan Chartable. Pada akhirnya, tujuannya adalah untuk menyediakan jalur bagi berbagai jenis konten untuk masuk ke platform, seperti yang dijelaskan perusahaan ketika mengumumkan bahwa "audio - bukan hanya musik - akan menjadi masa depan Spotify." adalah salah satu podcast yang menurut para eksekutif dapat mempercepat pertumbuhan Spotify dengan kecepatan yang diinginkan perusahaan: “The Joe Rogan Experience. ” Sejak pertunjukan perdana pada tahun 2009, Mr. Rogan, seorang penggemar seni bela diri campuran dan komedian, telah menjadikan dirinya kelas berat podcasting, mendapatkan berbagai tamu eklektik dan melibatkan mereka dalam percakapan bebas tanpa sensor. Hasilnya bisa sangat menghibur, seperti ketika Mr. Rogan merokok ganja bersama Elon Musk, miliarder pendiri Tesla, pada tahun 2018. Atau bisa juga menghasut, seperti saat Mr. Rogan menjamu ahli teori konspirasi Alex Jones — yang telah menyebarkan teori palsu bahwa pembunuhan tahun 2012 terhadap 20 anak dan enam pendidik di sebuah sekolah dasar di Newtown, Conn., adalah tipuan — meskipun Mr. Jones dilarang dari Spotify karena melanggar larangannya atas ujaran kebencian dua tahun sebelumnya.Gambar “The Joe Rogan Experience, ” yang merupakan podcast terbesar Spotify di 93 pasar, telah dituduh menyebarkan informasi yang salah tentang Covid dan vaksin. Kredit... Cindy Ord/Getty Images Mr. Rogan bukanlah kepala pembicaraan media yang standar dan sepihak.

Baca Juga:

• Mesin Pengupas Batok Kelapa
• Mesin Vacuum Frying
• Mesin Autoclave

Dia mendukung Bernie Sanders untuk presiden dan tunggul untuk perawatan kesehatan universal. Tetapi dia juga memiliki beberapa pandangan libertarian dan menyatakan skeptisisme tentang vaksin, menunjukkan bahwa orang muda yang “sehat”, misalnya, tidak perlu divaksinasi untuk Covid-19, bertentangan dengan apa yang didesak oleh para ilmuwan dan pejabat kesehatan. Kelompok pengawas yang berhaluan kiri Media Matters for America telah mendokumentasikan lebih dari 20 contoh yang dicirikan sebagai misinformasi Covid-19, kefanatikan, dan bahasa anti-trans di acara Mr. Rogan — pada tahun 2021 saja. Acara Mr. Rogan adalah salah satu kisah sukses terbesar dalam podcasting, tetapi selama bertahun-tahun acara itu tidak tersedia di Spotify. Pada Mei 2020, Spotify merayunya dengan tawaran yang tidak bisa dia tolak. Setelah kesepakatan dibuat resmi, Mr. Rogan memiliki pesan di acaranya untuk para penggemar yang mungkin takut akan kontrol perusahaan yang lebih besar: “Ini akan menjadi pertunjukan yang sama persis. Saya tidak akan menjadi karyawan Spotify.” Harga saham Spotify melonjak 17 persen pada minggu kesepakatan itu diumumkan. Kekhawatiran Di Dalam Perusahaan Bagi banyak karyawan peringkat-dan-file di Spotify, pendaratan Mr. Rogan jauh dari sesuatu yang harus dirayakan. Dia sudah dikenal karena mengangkat tokoh-tokoh kontroversial seperti Mr. Jones dan Gavin McInnes, pendiri kelompok alt-kanan Proud Boys. Berita bahwa Tuan Rogan akan bergabung dengan platform membawa gelombang kekhawatiran awal di dalam perusahaan, menurut beberapa karyawan saat ini dan mantan karyawan.Pandemi Virus Corona: Hal-Hal Utama yang Harus DiketahuiKartu 1 dari 4 Asal usul pandemi. Para ilmuwan merilis dua studi baru, yang belum diterbitkan dalam jurnal ilmiah, menunjukkan bahwa virus corona berasal dari pasar di Wuhan, Cina. Para peneliti mengatakan mereka tidak menemukan dukungan untuk hipotesis bahwa virus lolos dari laboratorium. Kerangka kerja CDC baru. Pedoman baru yang dirilis oleh Pusat Pengendalian dan Pencegahan Penyakit untuk membantu kabupaten menentukan pembatasan Covid menunjukkan bahwa 70 persen orang Amerika sekarang dapat berhenti memakai masker, dan tidak perlu lagi melakukan jarak sosial atau menghindari ruang dalam ruangan yang ramai. Virus di AS Pemerintahan Biden mengumumkan rencana untuk membuat masker dan tes virus corona lebih mudah diakses oleh penyandang disabilitas. Banyak orang dengan infeksi Omicron mungkin masih menular setelah lima hari isolasi, sebuah laporan CDC baru menunjukkan. Keliling dunia. Sebuah studi baru memperkirakan bahwa 5. 2 juta anak kehilangan pengasuh karena Covid-19 dalam 19 bulan pertama pandemi. Di Hong Kong, Covid telah melonjak secara dramatis, menghancurkan panti jompo. Regulator obat Kanada menyetujui vaksin coronavirus non-mRNA nabati. Itu mencapai titik nyala pada September 2020, ketika sejumlah karyawan menolak episode acara Mr. Rogan yang menurut mereka transfobia. Satu kelompok karyawan, Spectrum — yang terdiri dari anggota atau pendukung LGBT — mendesak manajemen tentang mengapa Spotify membuat kesepakatan dengan Mr. Rogan meskipun mengetahui betapa memecah belah beberapa kontennya, menurut karyawan saat ini dan mantan karyawan yang menyaksikan acara di waktu. Ada juga kekhawatiran di Spotify bahwa perusahaan tidak cukup berinvestasi dalam alat moderasi untuk meninjau podcast, area yang dikenal sebagai “kepercayaan dan keamanan. Banjir podcast setiap minggu memperkenalkan risiko baru tentang konten berbahaya yang sebelumnya tidak ditangani perusahaan sebagai layanan musik. Mr Ek membela keputusan perusahaan pada saat itu, saat bertemu dengan banyak kelompok karyawan yang bersangkutan untuk mencoba meredakan kekhawatiran mereka. Namun, posisi manajemen jelas: Tuan Rogan tidak akan kemana-mana. Mengelola Krisis Seiring berlalunya waktu dan Tuan Rogan tidak menunjukkan tanda-tanda menghindar dari kontroversi, semakin banyak orang yang terkait dengan perusahaan mulai berbicara menentang pendapatnya. kehadiran di platform. Pada bulan Januari, setelah 270 ilmuwan, profesional medis, dan lainnya menulis ke Spotify untuk memperingatkan tentang kesalahan informasi terkait Covid di acara Mr. Rogan, eksekutif membuat jaminan secara internal bahwa perusahaan menangani masalah ini dengan serius dan terus berlanjut. untuk meninjau Pak Acara Rogan untuk memastikan mereka mematuhi aturan Spotify, kata seseorang yang terlibat dalam diskusi. Masalah ini meledak pada 24 Januari, ketika Mr. Young, ikon rock, memposting surat publik yang menuntut agar musiknya dihapus dari Spotify karena informasi yang salah tentang virus corona. “Mereka dapat memiliki Rogan atau Young,” tulisnya. "Tidak keduanya." Joni Mitchell mengikutinya keluar dari platform, dan dalam beberapa hari, Pangeran Harry dan Meghan Markle, Duke dan Duchess of Sussex, yang memiliki kesepakatan sendiri untuk memproduksi podcast untuk Spotify tetapi hanya memproduksi satu, menyuarakan keprihatinan mereka sendiri tentang kesalahan informasi Covid di platform.Image Setelah musisi India.Arie mem-posting ulang video yang mengkompilasi penggunaan cercaan rasial Mr. Rogan di podcastnya, dia meminta maaf dan lusinan episode acaranya dihapus dari Spotify. Kredit... Theo Wargo/Getty Images Di tengah reaksi, Tn. Rogan berjanji untuk menambahkan "keseimbangan" ke percakapan di acaranya. Namun beberapa hari kemudian, krisis melebar ketika penyanyi R&B India.Arie memposting kompilasi video Mr. Rogan berulang kali menggunakan hinaan rasial, dan mengatakan dia ingin menarik musiknya juga. Dia dan musisi lain juga menggunakan episode itu untuk mengulangi keluhan lama bahwa ekonomi streaming tidak cukup membayar artis. Saat kontroversi berputar, banyak pekerja Spotify merasa manajemen terlalu lambat untuk merespons, kata dua karyawan saat ini. Itu juga meningkatkan alarm di dewan direksi Spotify, di mana beberapa anggota kecewa dengan tanggapan perusahaan yang terhenti, menurut seseorang yang mengetahui peristiwa tersebut yang meminta untuk tetap anonim karena perjanjian kerahasiaan. Tanda-tanda Perpecahan Budaya Manajemen krisis di Amerika Serikat mungkin lebih rumit karena kantor pusat Spotify hampir 4.000 mil jauhnya, di Swedia, di mana Mr. Ek, seorang eksekutif pemalu yang dibesarkan di pinggiran kota Stockholm, dan banyak insinyur perusahaan dan karyawan dengan masa kerja terlama berada. Kebebasan berekspresi adalah kepercayaan yang dipegang teguh di Swedia. Banyak karyawan di sana — dan di Amerika Serikat — marah ketika Spotify menghapus musik R. Kelly dan XXXTentacion dari daftar putar pada tahun 2018 karena konten atau perilaku yang dianggap menyinggung, sebuah keputusan yang dengan cepat dibatalkan oleh perusahaan. Mr Ek telah menjelaskan bahwa dia berhati-hati mengambil peran sensor. “Kami tidak dalam bisnis mendikte wacana yang ingin dibuat oleh para pembuat konten ini di acara mereka, ” dia mengatakan kepada karyawan awal bulan ini dalam pidato yang pertama kali dilaporkan oleh The Verge, menambahkan bahwa “jika kita hanya ingin membuat konten yang kita semua suka dan setujui, kita perlu menghilangkan agama, dan politik, dan komedi, dan kesehatan, dan lingkungan, dan pendidikan, daftarnya terus bertambah.” Dan sebagai masalah bisnis, menyensor Mr. Rogan dapat mengasingkan banyak penggemarnya dan menjadi preseden yang licin dengan podcaster lain, menurut Mark Mulligan, seorang analis industri di Midia Research. “Itu bisa membahayakan strategi podcast mereka di masa depan,” kata Mulligan. Dalam memo baru-baru ini kepada karyawan, Mr. Ek menulis bahwa "membatalkan suara adalah jalan yang licin" tetapi mengakui bahwa sejumlah episode acara Mr. Rogan telah dihapus dari platform. Dia menulis bahwa Tn. Rogan telah memutuskan untuk menghapusnya setelah pertemuan dengan eksekutif Spotify dan "refleksinya sendiri." Katherine Rosman dan Ben Sisario melaporkan dari New York, Mike Isaac melaporkan dari Oakland, California, dan Adam Satariano melaporkan dari London. Pelaporan tambahan disumbangkan oleh Nicole Sperling di Los Angeles dan Marc Tracy dan Jessica Cheung di New York..